デジタル革新を最大限に活かし新たな価値を創り出す Human Centric Innovation : Digital Co-creation

【富士通フォーラム2017基調講演レポート】

デジタル化が急速に進展する中、データを軸とした新たな連携が加速しています。業種・業界・業態の壁を越えたコラボレーションが原動力となり、これからのビジネス、そして社会にどのような変革をもたらすのでしょうか。東京国際フォーラムで開催した「富士通フォーラム2017」の初日5月18日の基調講演では、富士通の代表取締役社長 田中達也と執行役員常務 阪井洋之が、新たなコラボレーションがもたらすデジタル革新を、実際に連携しているお客様やパートナー様を壇上にお招きし紹介。そして、富士通が考えるDigital Co-creationの実現に向けた取り組みと方向性を示しました。

新たな価値を創り出すコラボレーション

富士通 代表取締役社長
田中 達也

はじめに、富士通の田中が壇上に立ち、「富士通はICTで農業を変えようと、幅広い分野の方々と連携して新しい取り組みを始めています。それは、まさに今年の富士通フォーラムのテーマ『Digital Co-creation』です」と語り始めました。

そして、ICTを活用した農業変革へ共に取り組んでいる、富士通とオリックス様、増田採種場様が出資して設立した静岡県のスマートアグリカルチャー磐田、通称「SAC iWATA(サークイワタ)」の須藤毅社長を壇上に招き入れました。

株式会社スマートアグリカルチャー磐田
代表取締役社長 須藤 毅

「サークイワタは、2016年4月から事業を進めています。磐田市は本州でトップクラスの豊富な日照量を誇り"太陽のパワースポット"と言っても過言ではない地域です。さらに、地下230メートルから汲み上げる美しい水、そして、富士通のICTで高度にマネジメントされた農業施設、それらを活かしながらケール、トマト、パクチーなど機能性の高い野菜を生産し、『美フード』として販売しています。2017年度からは、事業へのAI(人工知能)活用にも取り組み、富士通のAI"Zinrai(ジンライ)"とサークイワタの融合に挑戦し、新たなビジネス創造を進めます」

さらに須藤は、「サークイワタの取り組みで農業は変わっていきます」と力強く宣言。「磐田市様・増田採種場様、共創パートナーの皆様と共にCo-creationを実践し、業種業態を超えた様々なアイディアや技術をICTでつなぐことで、新たに生まれた付加価値により、新たなビジネスモデルを創造。"地域から世界へ"、"磐田から世界へ"を実現していきます」と展望を語りました。

「食と農」をテーマに「地方創生」へ期待

農業ICTで高い生産性を実現し、ビジネスを成長させていくためには、自治体やビジネスモデルそのものを変革するためのパートナーが必要です。サークイワタが設立された磐田市の仲村美帆子氏と、農業のビジネスモデルを共に創出した増田採種場の増田秀美氏が壇上に上がり、まずはじめに仲村氏が当時を振り返りました。

磐田市 環境水道局 環境水道部 ごみ対策課 主幹
元 産業部 産業政策課 課長補佐
仲村 美帆子氏

「磐田市の役割は、用地確保、各種手続きの支援でした。磐田市では、大規模農業の誘致もサークイワタのような新しいビジネスモデルの展開も前例がなかったため、地権者の理解を得るなど乗り越えるハードルが数多くありました。しかし、現在サークイワタをきっかけに磐田市で農業をやりたいという相談も増え、農業だけでなく地域の様々な産業に影響を与え始めています。

今では、サークイワタで採れる野菜と地元の産業を結び付けたり、先端技術の生産設備と地域の製造業とのマッチングが進むなど、農業だけでなく産業全体が元気になるようにまだまだ挑戦は続いています。

また、サラダケールのような特色ある野菜を磐田市ブランドとして発信するブランディング事業にも取り組みました。サークイワタの事業によって、100人の地元雇用が生まれ、この1年間で有効求人倍率は、1.0から1.4に伸長。農業がもっと魅力的な産業になるように、働く人が増え経済が活性化するように、"磐田市から世界へ"をスローガンに挑戦していきます」

共創による農業ビジネスの新たな展開

続いて、92年の歴史を持つアブラナ科専門の種苗メーカー、増田採種場の増田氏が今回の共創による意義と更なる期待を語りました。

株式会社増田採種場 専務取締役
増田 秀美氏

「増田採種場は品種開発の歴史が長く、農林水産大臣賞を5回受賞。機能性野菜にも早くから取り組み、高い専門性を活かして、飲料メーカー様、食品メーカー様のオリジナル商品の素材開発も手掛けてきました。

農業ビジネスの分野では、"種子を制するものは世界を制する"という言葉があるように、種子には非常に重要な役割があり、品種の持つポテンシャルは農業ビジネスの競争力に大きく影響します。その持論に富士通が共感してくれたためサークイワタの事業に参画しました。

日本の開発品種は、世界的にも競争力があり高品質で日本の強みです。サークイワタ事業は、品種を中心とした農業の産業化という新しいビジネスモデルを実現しました。弊社が提供する品種と栽培ノウハウ、サークイワタのICT技術による安定生産と情報蓄積により、アウトソーシングビジネス化への展開が期待できます。この事業が共創という交配によって、個々では持ち得なかった力を発揮し、日本の強い農業の産業化に貢献できればと思います」

そして富士通の田中は、「このようにサークイワタの取り組みは、地方の未来、産業の未来、そして日本や世界の未来も変えるかもしれません」と期待を述べました。新たなビジネスモデルに挑戦してくださった皆様には、会場から大きな拍手が送られました。

「Digital Co-creation」で富士通が目指す3つのこと

そして田中は、富士通フォーラム2017のテーマである「Digital Co-creation」について、次のように語りました。

「今、テクノロジーが世の中を大きく変えています。私は、デジタルがもたらした一番大きな恩恵は『つながる』ことであると考えています。組織の違い、業種の壁、あるいは物理的な距離といったものをすべて乗り越えて、データや知恵がつながる。それが、これまでにない新しいものを生み出すベースとなり、社会の仕組みさえも変えてしまう可能性を持っています。

私たちは、『Digital Co-creation』を追求することで皆様のビジネスの成長に貢献したいと考え、富士通が目指す3つのことをお話しします。

まず1つ目は、富士通はテクノロジーで社会に貢献するということ。技術の内容は、時代の変化とともに変遷していきます。しかし、テクノロジーをコアとして持ち続けることは富士通のDNAであり決して変わりません。これからのデジタル時代においても、革新的な技術開発を続けていきます。

2つ目は、より良いプラットフォームの追求。研究開発の成果を活かして、最先端の機能をビジネスの基盤としてお届けします。世界中の優れたパートナー様とも連携し、つながるプラットフォームとセキュリティを提供していきます。

3つ目が、富士通自身がコラボレーションに参画し、貢献していきたいということ。富士通は、これまで多くのお客様と一緒にシステムを構築・運用し幅広い業種のシステムに関するノウハウを蓄積してきました。このノウハウを活用し、皆様のパートナーの一員に加えていただけるような存在を目指していきたいと考えています」

田中は、「私たちは、デジタル革新を最大限生かし、皆様とともに新たな価値をつくりだしたいと考えています。それは『Shaping tomorrow with you』という私たちのブランドプロミスそのものでもあります。これからも専門力を磨き、実践力のある人材を育成することによって、お客様のかけがえのないパートナーとして貢献していきます」と決意を述べました。